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老國貨跨界“抖”創意 演繹“國潮”新時尚
2020-01-09

來源:中國新聞網

中新網北京新聞1月8日電 (記者 杜燕)為迎接鼠年新春,北京時尚控股旗下TOPNEW、PURETOUCH品牌聯合抖音以“美好的鼠年”為主題發起跨界合作,共同設計并發布“樂不思鼠——大吉大利鼠年新衣”聯名毛衣,在設計中融入中國生肖文化元素,寄托鼠年美好寓意,創新演繹“國潮”時尚文化。

跨界“織就”鼠年新衣

北京時尚控股前身為北京紡織控股,2016年更名為北京時尚控股。近年來,北京時尚控股堅持創新至上,品質至臻,主動適應首都城市戰略定位和高質量發展要求,加快時尚轉型發展,時尚產業基礎不斷夯實,形成了以品牌運營、文化創意和信息科技三大產業板塊支撐的時尚產業格局,并打造了北京時裝周時尚產業發展平臺。

參與此次活動的TOPNEW品牌源自有六十七年積累的銅牛集團,PURETOUCH品牌則是北京老字號企業大華時尚旗下專注年輕時尚和現代生活方式的品牌。

北京時尚控股相關負責人表示,此次活動是北京時尚控股首次與國內最大、最受歡迎的原創短視頻分享平臺抖音進行聯名跨界合作,通過抖音原創新春IP曝光推動TOPNEW、PURETOUCH品牌傳播,以新鮮視角和全新方式詮釋時尚品牌的發展,并滿足年輕消費者多樣化、個性化消費需求。

負責人稱,2020年是庚子鼠年,此次推出以“樂不思鼠”為主設計元素的聯名產品,意在為消費者帶來新年美好祝愿。以服裝為載體表現生肖文化生生不息的影響力。同時在聯名產品中融入時尚與文化的元素,把生肖文化跟時尚潮流結合起來,使產品具有時尚潮流外觀的同時又具有傳統豐富的文化內涵,。

國貨煥發新魅力

此次“美好的鼠年”活動,線上將通過抖音站內“我的鼠年新衣”挑戰賽的活動形式開展主題傳播,通過站內開屏廣告、搜索彩蛋、抖音各領域達人參與挑戰賽、發布同款毛衣視頻等方式吸引抖音平臺短視頻用戶關注。

為期五天的“樂不思鼠——大吉大利鼠年新衣”線下快閃店今天在北京時尚控股旗下方恒購物中心同期啟動,現場設置展示區、互動區和聯名產品及衍生品售賣區,通過“美好的鼠年”聯名產品與新年創意立體空間相結合,消費者可從中感受到濃郁的傳統文化和愉悅的視覺體驗。此外,在TOPNEW、PURETOUCH品牌線上天貓、京東、淘寶店鋪皆可同時訂購限量聯名產品。

負責人指出,“美好的鼠年”限量合作系列活動將讓更多年輕人認識了老國貨的“新”魅力。未來,北京時尚控股將與抖音深入開展時尚潮流文化方面的合作,深度挖掘旗下品牌服飾文化,融入新技術與新潮流,致力于品牌服飾文化傳承與創新發展。