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時尚控股攜手抖音推出鼠年新衣
2020-01-09

來源:首都建設報

本報訊(記者 杜蘭)“這件毛衣真喜慶,適合過年穿。”“快來抽個幸運簽!”……1月8日,在北京時尚控股旗下方恒購物中心,為期五天的“樂不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”線下快閃店活動開啟。北京時尚控股旗下兩個新生代品牌TOPNEW、PURE TOUCH聯合抖音以“美好的鼠年”為主題跨界合作,共同設計并發布的1000件聯名限量新衣發售。

快閃店現場設置了“時髦新衣店”展示區、“大吉大利屋”互動區、“靈感空間站”拍照區和衍生品售賣區。在新衣展示區,除了這件聯名鼠年限量新衣外,PURE TOUCH的“新年紅”羊毛大衣和衛衣,TOPNEW的“新年紅”保暖內衣套裝也陳列其中。“我抽到了上上簽,今年行大運哈!”白領張小姐說,這是在互動區里設置的“pick你的鼠年幸運簽”,通過搖晃簽筒抽出幸運簽。

消費者除可以在現場展示區買到聯名限量新衣外,亦可通過TOPNEW、PURE TOUCH品牌線上天貓、京東、淘寶店鋪訂購限量聯名產品。“截至目前,我們TOPNEW、PURE TOUCH兩個品牌線上的天貓旗艦店和京東旗艦店已有百余件訂單,在兩個品牌的實體店也有這款新衣售賣。”現場工作人員說。

此次活動是北京時尚控股首次與國內最大、最受歡迎的原創短視頻分享平臺抖音進行聯名跨界合作。“三方共同策劃設計,將傳統生肖文化元素、新潮的卡通貓鼠圖案和品牌原有格調的創意結合,是TOPNEW和PURE TOUCH品牌積極探索新模式、講好品牌故事、重新融入當下新消費業態的一次嘗試。 TOPNEW、PURE TOUCH兩個品牌各負責500件新衣制作。”北京時尚控股宣傳部副部長、新聞中心副主任李向軍說:“此次合作聯名產品旨在“抖音文創美好生活聯名計劃”下,通過抖音原創新春IP曝光推動TOPNEW、PURE TOUCH品牌傳播,以新鮮視角和全新方式詮釋時尚品牌發展,并滿足年輕消費者多樣化、個性化消費需求。”

此次“美好的鼠年”活動,除線下快閃店活動外,線上將通過抖音站內“我的鼠年新衣”挑戰賽的活動形式開展主題傳播,通過站內開屏廣告、搜索彩蛋、抖音各領域達人參與挑戰賽、發布同款毛衣視頻等方式,以吸引抖音平臺短視頻用戶關注,形成良好的傳播效果。

抖音日活躍用戶超過4億,憑借自身國民級流量、內容型社交、流行化生態三大優勢,旨在與頭部品牌進行營銷跨界聯動,共同打造行業及用戶口碑爆款案例,實現創新營銷突破和影響力提升,共同促進雙方品牌價值提升。未來,北京時尚控股將與抖音深入開展時尚潮流文化方面的合作,深度挖掘旗下品牌服飾文化,融入新技術與新潮流,致力品牌服飾文化傳承與創新發展。